Campina: Op de Koffie bij Frans
De Campina campagne is opgezet om een nieuw product bij het grote publiek te introduceren. Vers melkschuim uit een spuitbus. Een typisch convenience produkt bedoelt voor iedereen die te lui is om even melk te kloppen of een kannetje onder zijn espresso apparaat te houden. De campagne is ontwikkeld door het bureau Viral Creations. En bestaat uit TV commercials, een actiesite, email-activatie en een speciaal ontwikkelde game. De campagne is gestart op 11 september. Vrijwel vanaf dag 1 was de actie een succes. Dat ons aller Franske zijn naam aan de actie heeft verbonden en actief aan de campagne meewerkt speelt uiteraard een belangrijke rol. De pieken in de bezoekersaantallen na een optreden op SBS Shownieuws spreken boekdelen. Waarschijnlijk zijn al zijn fans ondertussen al een of meerdere keren op site geweest. De actiesite speelt namelijk goed in op het ons bekende voyeurisme: Frans geeft je namelijk een virtuele rondleiding door zijn huis, zet ondertussen een kopje koffie en vertelt je en passent over het gemak van Campina Melkschuim. Integraal onderdeel van de actiesite is ook een behendigheidspel waarbij je Frans een dot melkschuim op je koffie kan laten spuiten.
Meer bezoekers door opname in spelportals SPILL GROUP
Na zes weken hadden praktisch al Frans zijn fans de site bezocht, stond de teller op ruim 1 miljoen bezoekers en begon het bezoekersaantal af te vlakken. Tijd voor de volgende stap in de campagne: het seeden van het spel via de spelportals van SPILL GROUP. Via het publicatiesysteem van SPILL kunnen nieuwe games met bij wijze van spreke een druk op de knop in verschillende categorieën en op verschillende portals worden gepubliceerd.
In samenspraak met Campina en Viral Creations is het spel uitgezet op de gameportals spelletjes.nl, spel.nl en game.nl. Om de attentiewaarde te verhogen, werd bij de spelomschrijving ook een screenshot van Frans opgenomen. Vanaf het moment dat de spelportals de game toonden, sprongen de bezoekersaantallen van de actiesite omhoog.
Op zondag 12 november is gestart met de seeding. Het spel werd op alle drie de portals opgenomen in de categorie ‘Nieuw’ en “Behendigheid”. Gelijk de eerste dag speelden op elk van de portal zo’n 20 tot 25.000 mensen het spel. Op maandag en dinsdag zakte dat iets in. Er moet per slot van rekening gewerkt worden. Vanaf het midden van de week nemen de aantallen weer gestaag toe. Stress op de werkvloer en thuis zijn blijkbaar een goede reden om even een spelletje te spelen. Ook de zaterdag is een populaire spelletjesdag.
Grofweg was elk van de portals goed voor 200 tot 250.000 bezoekers per week. De verschillen tussen de portals hebben deels te maken met de verschillende demografische profielen van de portals en de wijze waarop het spel onder de aandacht is gebracht.
Op Spelletjes.nl bijvoorbeeld worden relatief veel nieuwe spellen toegevoegd. ‘Op de Koffie bij Frans’ stond daardoor na enkele dagen niet meer in de categorie ‘nieuwe spelen’ op de homepage. Op Game.nl bleef het spel langer op de homepage staan. Hierdoor werd het via Game.nl vaker gespeeld en verscheen ook eerder in de categorie ‘Populair’ Kijkend naar de totaal traffic die via de gameportals is gegenereerd, kan geconcludeerd worden dat seeding via de portals een uiterst effectieve manier is om een campagne een boost te geven. In 2 weken tijd zijn ruim 1.3 miljoen spelers via de gameportals doorgestuurd naar de actiesite van Campina. Hoewel moeilijk meetbaar, speelt de BN factor waarschijnlijk een grote rol in het aantal clicks. Love him or hate him: Frans Bauer trekt publiek
