LG Electronics: Kraak de Code
Een campagne die het zonder BN factor moet doen, maar puur draait op eigen kracht en een deels ander publiek trekt, is de campagne van LG Electronics opgezet in samenwerking met Spindokters Interactive en Mediarijk. Ook hier een productintroductie: De LG Chocolate in drie nieuwe kleuren. De door Spindokters ontwikkelde campagne bestaat uit bannering via het IM Networks advertentienetwerk en seeding van de game via de gameportals van SPILL GROUP.
Intelligent uitdagend spel voor ‘sophisticated’ doelgroep
Als we kijken naar de door LG gedefinieerde doelgroep, dan is duidelijk dat je die niet over de streep trekt met een ‘Frans Bauer’ spelletje. Dat moet iets meer ‘sophisticated”, iets intellectueel uitdagender. De oplossing was snel gevonden: Een op Mastermind gebaseerde game, waarbij de vier nieuw te introduceren kleuren van de KG800, de code vormen. Kraak de code en win een toestel in jouw favoriete kleur. Leuk om te spelen, verslavend. “Ik moet en ik zal die code kraken”. En met een goede virale component: als speler krijg je 3 pogingen om de code te raden. Red je dat niet, of wil je vaker spelen, dan wordt je gevraagd om in ruil voor drie nieuwe speelbeurten een vriend uit te nodigen.
Casual games worden gespeeld door een breed publiek
Games zijn een interessant medium voor brands. En zeker niet alleen voor merken gericht op jongeren. Games zijn al lang niet meer het domein van pukkelige pubers. In tegendeel. Maar bereik je er ook een sophisticated, kapitaalkrachtig publiek mee? De bereikscijfers van de STIR, Stichting Internet Reclame geven een goed beeld van de demografie van de bezoekers van de SPILL spellportals.
Voor marketeer interessante demografie
De prototypische gamer: tussen de 13 en 19 jaar is slechts marginaal vertegenwoordigd op de portals. Logisch, want zij spelen liever de hardcore actiegames en de SPILL portals bieden primair casual games. En die trekken een ouder publiek:
30% is tussen de 20-34 jaar, 40% tussen de 35 en 49 jaar. Hard werkende mannen en vrouwen die tussen de bedrijven door even een kwartiertje ontspanning zoeken. 28 % is ouder dan 50 jaar.
- Ook qua welstandsklasse zijn de bezoekers van de SPILL portals interessant voor de marketeer: 44% mag zeker niet klagen over zijn inkomen, 39% eigenlijk ook niet, maar doet dat wel. En 17% heeft wellicht reden tot klagen, maar speelt liever een spelletje. Kijken we naar het opleidingsniveau, dan kunnen we concluderen dat de bezoekers een mooie dwarsdoorsnede zijn van de Nederlandse bevolking.
- 29% heeft een opleiding op LTS/VMBO niveao, 20% heeft middelbare school, 23 % een MBO opleiding en 24% een HBO opleiding. Alleen als je academici wilt bereiken, dan kan je beter een ander platform kiezen. Voor de rest van Nederland zit je met de Spill portals game-portals praktisch boven op je doelgroep.
Casual Games zijn dus zeer zeker geen kinderspel. De game portals zijn bij uitstek geschikt om praktisch elke doelgroep snel en effectief te kunnen bereiken.
Marketingpower van Gameportals
De marketingpower van de SPILL gameportals schuilt in een aantal factoren:
- Het is een netwerk van onderling verweven game portals. In praktisch elk Europees land worden gameportals geëxploiteerd; sites met generieke domeinnamen als spelletjes.nl, jeux.fr, of jetzspielen.de. Deze trekken alleen vanwege hun naamgeving al veel traffic. Daarnaast wodt veel geïnvesteerd in affliatemarketing en in searchengine marketing.
- Traffic is leuk, maar als je bezoekers niets van hun gading vinden, zijn ze ook zo weer weg. Spill biedt een respectable portfolio van kwaliteitsgames in verschillende categorien. Online games, downloable games en mobiele games die taal- en landspecifiek via portals en een netwerk van affiliates worden aangeboden.
Het resultaat: Content, Context en Connectie: Via het game-publicatie en monitoring systeem kunnen verschillende variabelen worden beinvloed en kunnen games en advertising onder de aandacht van praktisch elke doelgroep worden gebracht. Gecombineerd met een nationaal en internationaal bereik; de ingrediënten voor de start van een effectieve online campagne
